长沙国家广告产业园引领湖南产业集聚广告湘军品牌效应凸显-长沙产业园区

长沙国家广告产业园引领湖南产业集聚广告湘军品牌效应凸显

品牌建设产业集聚区

所属地区：湖南-长沙发布日期：2025年08月11日

2018年1至5月，湖南省广告产业在政策引导与园区集聚双重驱动下呈现强劲发展态势，招商引资成效显著。全省广告经营额稳居全国第七，市场主体数量与经营规模持续扩容，长沙、怀化等核心园区通过创新孵化与资源整合，正加速形成辐射全省的产业协同网络。
一、政策体系构建产业生态基础
湖南省先后出台《关于促进广告业发展的意见》《湖南省广告业十三五发展规划》等纲领性文件，明确以"一核三园五基地"空间布局推动集约化发展。长沙国家广告产业园区作为核心载体，联动怀化、常德、岳阳等区域性园区，通过动态管理机制优化资源配置。政策红利下，全省累计培育一级广告资质企业15家、二级资质企业68家，20余家上市公司涉足广告业务，形成多层次市场参与主体。
二、园区经济激活增长新动能
长沙国家广告产业园区通过技术研发与创业孵化双轮驱动，吸引数字营销、创意设计等新兴业态集聚。怀化园区依托民族文化资源探索特色广告服务，常德、岳阳园区重点发展文旅融合型广告项目。2017年全省广告经营额达284.29亿元，在园区带动下，2018年预计突破300亿元。目前全省建设5个创新示范基地，通过产学研协同提升内容创作、程序化购买等关键技术应用能力。
三、品牌战略强化竞争优势
"广告湘军"品牌建设成效显著，本土企业通过"文化+科技"模式打造出多个全国知名案例。资质认证企业数量居中部地区前列，部分企业已参与国际4A公司业务链。产业升级过程中，程序化广告投放、元宇宙营销等新技术应用占比提升至35%，较2017年提高12个百分点。
四、区域协同完善产业闭环
湖南省建立跨区域广告资源交易平台，推动长沙园区与株洲、湘潭基地形成创意策划-制作-发布全链条协作。怀化园区借助西部陆海新通道区位优势，拓展东盟市场跨境广告服务。预计2018年底市场主体将超7万户，经营额增长率保持在10%以上，形成以长沙为核心、多点支撑的开放型产业格局。

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