【湖南招商】天猫“双十一”湖南消费力爆发长沙领跑中部市场-湖南产业园区

【湖南招商】天猫“双十一”湖南消费力爆发长沙领跑中部市场

所属地区：湖南发布日期：2025年07月25日

在数字经济与实体经济深度融合的背景下，天猫“双十一”成为观察区域消费活力的重要窗口。湖南凭借160亿元的成交额跻身全国第13位，展现出强劲的消费潜力与招商引资吸引力。长沙以60.5亿元贡献全省近四成交易量，同时湖南商家通过电商平台实现47.3亿元对外销售额，凸显了本地产业带与农产品上行的协同效应。
一、营销模式创新激活消费潜能
天猫“双十一”首次采用“双节棍”模式，将促销周期扩展为11月1日至11日两个阶段。这一调整有效缓解物流压力，延长消费热度，推动全国总成交额达4982亿元。湖南消费者在数码家电、美妆服饰等品类表现突出，474个成交额破亿品牌中，六成品牌增速超过去年同期，反映出消费升级趋势。
二、长沙核心引擎作用显著
作为湖南消费中心，长沙60.5亿元成交额占全省总量37.8%，其中五一商圈、梅溪湖等商业综合体通过线上线下联动贡献显著。数据显示，湖南消费者通过淘宝直播下单占比提升23%，红星农副产品全球采购中心等产业带通过直播实现农产品成交额同比增长41%。
三、产业带与县域经济双轮驱动
湖南47.3亿元对外销售额中，醴陵陶瓷、邵东箱包等7个产业带成交额突破8000万元。县域市场表现亮眼，炎陵黄桃、安化黑茶等农产品通过天猫卖出超12万单，印证了“数商兴农”战略成效。全球速卖通接入后，湘绣、菊花石等特色商品1分钟内达成海外仓交易额峰值。
四、新消费业态持续扩容
“抢先购”阶段湖南新增消费用户同比提升18%，357个新锐品牌在细分领域登顶。进口消费方面，长沙国际邮件监管中心数据显示，母婴、保健品类进口商品成交额增长52%，180个国际品牌在湘销售额突破千万。210家湖南线下便利店通过淘鲜达实现即时配送订单翻倍。

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