湖南借影视IP激活文旅潜能招商引资助产业升级-湖南产业园区

湖南借影视IP激活文旅潜能招商引资助产业升级

所属地区：湖南发布日期：2025年07月02日

近年来，湖南省立足丰富文化资源，以影视IP为重要抓手，深化政企合作推进文旅融合。各地通过打造特色体验项目、引入数字化技术，持续优化旅游供给，有效吸引招商引资，推动“网红”景点向“长红”目的地转型，为区域经济发展注入新活力。
一、政企协同挖掘文化内核，推动文旅业态迭代升级。湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇依托独特自然风光与民俗文化，自2019年起启动文旅提质工程。当地政府联合企业梳理土司文化、民俗风情等资源，将影视拍摄元素融入景区建设，打造实景演出、非遗工坊等体验项目。通过持续输入文化内容，芙蓉镇实现从单一观光向深度体验转变，游客停留时间显著延长，文旅综合收入稳步增长。
二、科技赋能文化传承创新，构建数字文旅新场景。怀化市洪江区聚焦洪商文化保护与活化，于2023年启动数字化洪商文化体验馆建设。该项目运用3D建模、虚拟现实等技术，将洪江古商城建筑群、商帮历史等“原封不动”搬上网络，打造线上线下联动的沉浸式体验空间。体验馆预计2024年竣工投用后，将与2022年播出的电视剧《一代洪商》形成联动，通过数字技术放大影视IP的“烟花效应”，让观众在虚拟与现实中感受商道文化魅力。
三、影视IP串联多元业态，拓展文旅经济新赛道。湖南省注重发挥影视IP的辐射带动作用，推动影视与商道文化、古建筑、美食等元素深度融合。以《一代洪商》为例，洪江古商城围绕剧集场景开发主题旅游线路，推出“洪商宴”等特色餐饮，设计商帮文化文创产品。通过政企合作搭建文旅消费平台，促进“影视取景地—文化体验—商品销售”产业链形成，助力文旅产业从传统观光向“文创+旅游+消费”新模式转型，为区域经济发展开辟新路径。

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