靖州杨梅产业借力电商平台开启数字化销售新篇章-湖南招商引资

靖州杨梅产业借力电商平台开启数字化销售新篇章

数字经济产业

所属地区：湖南发布日期：2025年09月08日

近年来，靖州苗族侗族自治县通过招商引资积极推动特色农业转型升级，其中杨梅产业率先探索“互联网+”模式。2016年，当地举办杨梅节暨文化旅游节期间，正式启动线上销售平台，数十家产销主体入驻电商渠道，标志着7.6万亩杨梅种植基地迈入数字化营销新阶段。
一、传统产业拥抱数字化转型
靖州作为湘西南地区重要的杨梅产区，过去长期依赖线下批发市场和采摘零售。随着电商基础设施完善，当地政府联合企业搭建农产品交易平台，将鲜果预售、品牌推广、物流配送等环节整合至线上。这种转变不仅拓宽了销售半径，还通过数据反馈优化了产销对接效率。
二、文旅融合提升品牌附加值
在推动线上销售的同时，靖州巧妙结合苗族侗族文化元素，打造“杨梅节+飞山文化”双IP。游客可通过云直播了解杨梅种植过程，线上订购后还能获得民族特色礼品。这种“农产品+文旅+电商”的模式，使杨梅单价较传统渠道提升显著。
三、标准化建设保障产业升级
为确保电商化转型质量，靖州制定了杨梅分级标准、冷链运输规范和溯源体系。所有入驻平台的合作社必须通过产品质量认证，包装统一印制地理标志。相关部门还定期对网销产品抽检，维护“靖州杨梅”区域公共品牌形象。
四、多元主体共建产业生态
参与电商转型的既有大型农业企业，也有家庭农场和合作社。平台为不同规模主体提供定制化服务：龙头企业主攻大宗采购订单，小农户则通过“社区团购”模块对接周边市场。这种分层运营模式使全县杨梅线上渗透率在首年即突破三成。
五、基础设施配套持续完善
为支撑电商发展，靖州扩建了农产品集散中心，新增多条航空冷链专线。邮政、快递企业在产季增设临时网点，偏远村寨布设预冷设备。电力部门对主要产区电网升级改造，保障冷链仓储不间断运行。
六、长效机制巩固转型成果
当地建立电商培训基地，累计培训从业人员超千人次。设立专项基金用于网店运营补贴和物流费用减免，并引入第三方机构评估转型成效。这些措施使靖州杨梅线上复购率稳定在较高水平，形成可持续发展模式。

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