锦绣潇湘焕新颜湖南文旅宣传片亮相央视助推招商引资-湖南招商引资

锦绣潇湘焕新颜湖南文旅宣传片亮相央视助推招商引资

文化产业

所属地区：湖南发布日期：2025年09月08日

湖南省近期通过新版旅游形象宣传片及口号“锦绣潇湘伟人故里——湖南如此多娇”，全面升级文旅品牌战略。该举措旨在以视听语言展现湖南全域旅游资源优势，强化“文旅+招商引资”联动效应，吸引社会资本参与文旅产业开发。宣传片以经典旋律《浏阳河》为线索，串联省内核心景区，目前已通过权威媒体平台面向全国推广。
一、文旅品牌升级：多维呈现湖南特色
湖南省旅游发展委员会于2023年推出180秒与15秒双版本宣传片，选取具有国际辨识度的文旅地标：张家界武陵源、南岳衡山、凤凰古城等景区突出自然奇观，毛泽东故居、岳麓书院等彰显红色文化与历史底蕴，洞庭湖湿地则体现生态保护成果。创作团队采用4K超高清技术，通过航拍与微观视角结合，强化“多娇湖南”的视觉记忆点。
二、传播矩阵构建：覆盖主流媒体渠道
2023年下半年起，新版宣传片登陆湖南卫视黄金时段及央视综合频道，同步在国内外20余个重点客源地城市户外大屏投放。线上渠道依托短视频平台发起话题互动，结合“湖南文旅”官方账号矩阵推送，实现传统媒体与新媒体传播链路的无缝衔接。
三、产业融合实践：赋能区域经济发展
湖南省将文旅宣传与产业招商深度绑定，2023年相继出台《文化旅游产业高质量发展行动计划》，配套设立总规模超百亿元的文旅发展基金。在宣传片推广期间，长沙、张家界等地同步举办文旅项目推介会，重点开发乡村旅游、智慧景区、非遗文创等领域的合作机会。
四、市场反馈追踪：游客增量效应初显
据2024年一季度统计数据显示，湖南省接待游客总量同比增长显著，其中省外游客占比提升至四成。国际游客主要来自东南亚及欧洲市场，崀山、岳阳楼等景区境外预订量创历史新高。配套推出的“锦绣潇湘”旅游年卡发行量突破百万张，有效拉动二次消费。
此次品牌升级是湖南省落实“三高四新”战略的重要实践，通过文旅IP打造与招商引资协同推进，为区域经济高质量发展注入新动能。下一步，湖南省计划在粤港澳大湾区等重点区域开展专题推广，进一步扩大文旅产业“朋友圈”。

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